Le design chez Bulgari: entretien avec Fabrizio Buonamassa 1/2

Lors de votre processus créatif, les idées fusent-elle immédiatement ou sont-elles plutôt le fruit d’un travail métodique et fastidieux?

Ce n’est pas toujours pareil, chaque produit est unique. Parfois l’idée vient à nous rapidement, parfois il faut plus de temps. Dans mon cas, lorsqu’on on travaille beaucoup sur la même idée en cherchant à la déformer pour l’adapter à un concept, on se demande si c’était vraiment l’idée qu’on cherchait. Lorsque l’idée fonctionne, on s’en rend compte tout de suite car les choses s’assemblent d’elles mêmes.

L’idée qu’il existe un style italien est-elle un mythe ou une réalité?

La naissance du ‘style italien’ dans le design est liée à un moment historique très important pour le développement de l’industrie dans l’Italie de l’après-guerre. Une période de grande effervescence culturelle, économique et industrielle.

Le développement de nouvelles technologies et de nouveaux matériaux, lié à la vision de certains entrepreneurs qui ont demandé à des architectes et des artistes de dessiner de nouveaux objets, marque le développement du design en Italie tel que nous le connaissons aujourd’hui.

Fabrizio Buonamassa Bulgari's Designer

Qu’est-ce qui les différencie?

Les designers italiens se sont attaqués avec maestria à tous les domaines de l’industrie. Ainsi, des personnages comme les frères Castiglioni, Bruno Munari, Marco Zanuso, Mario Bellini et tant d’autres, ont transformé des produits industriels en objets qui, dans certains cas, font encore partie de nos vies.  L’équilibre des proportions et la connaissance des formes accompagnaient souvent d’importantes innovations  non seulement techniques mais aussi typologiques. 

Peut-on parler de génie italien en matière de design?

Le «Génie italien» typique provient souvent du besoin de contourner les contraintes et les obstables. Au moment du développement des matières plastiques, par exemple, les concepteurs italiens ont su interpréter avec l’ironie et la culture typiques de l’Italie un nouveau matériau, réussissant souvent à transformer des contraintes de construction en caractéristiques fonctionnelles et formelles.

En quoi le style Bulgari exprime-t-il un «je ne sais quoi» d'immatériellement italien?

Dans l’approche, dans la manière d’immaginer le produit. La forme de nos produits provient plus souvent de la fonction ou d’éléments fonctionnels qui créent des proportions uniques, plutôt que de besoins décoratifs en soi.

Bulgari Tubogas bracelet en or rose 18cts, acier et onyx noir

Des exemples?

Le Tubogas, illustre comment l’esthétique d’un produit est déterminée par la fonction et la méthode de production. Le savoir du designer lui permet de transformer quelque chose de mécanique, froid et privé d’esthétisme en un produit iconique qui véhicule de manière intrinsèque les éléments typiques de la marque.

Quid de la Bulgari Bulgari?

La montre Bulgari Bulgari est un deuxième exemple. A la fin des années 70, alors que l’horlogerie était dominée par d’étranges formes souvent disgracieuses, avoir une montre en or cylindrique aux formes tridimensionnelles, avec des cornes carrées qui reliaient simplement le boîtier au bracelet, un 12 et un 6 sur le cadran noir et une inscription sur la lunette comme celles des pièces de monnaie de la Rome antique, a representé une très forte innovation typologique et esthétique.

Cela a orienté la montre vers une clientèle importante qui connaissait la marque et qui appréciait la sobriété de ce cadran noir sans le logo avec seulement deux nombres ainsi que la lunette aux proportions tangibles, parfaitement ronde avec l’inscription de la marque.

Bulgari Bulgari en or blanc présentégold unveiled at Baselworld 2013

Quant à la Diagono…

Encore une fois la fonction détermine l’esthétique. La Diagono utilise le concept des charnières pour déterminer non seulement une forme unique mais principalement pour donner au bracelet la mobilité adéquate.

Existe-t-il une charte interne où se trouveraient réunies les directives stylistiques de Bulgari?

Nous utilisons toujours les mêmes codes esthétiques qui font partie de la marque. Le défi majeur consiste à les renouveller sans perdre le fil rouge qui les relie.

S'il fallait définir le style Bulgari, quels mots clefs utiliseriez-vous?

En regardant les montres homme, je pense que le descriptif adéquat serait: sobriété rigoureuse mélée à une créativité non invasive typiquement italienne. Quant aux montres joaillières, elles ont par contre un aspect lié aux pierres et à la couleur qui domine les formes. C’est un monde à part.

La Bulgari Octo Finissimo Tourbillon présentée à Baselworld 2014

La «rigueur helvétique» liée à la production horlogère a-t-elle une influence sur le reste des valeurs stylistiques de la marque?

Bulgari produit aujourd’hui des montres au design profondément italien et un savoir faire évidemment suisse, dont le bon dosage crée des produits comme l’Octo Finissimo… Il ne s’agit d’aucune manière d’un obstable dans le processus créatif.

--

Lisez la deuxième partie de cette interview sur Watchonista.